石花酒同消费 者新一轮的沟通拉开了帷幕

 建筑涂料     |      2019-04-29 00:31

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  公司开发的高档酒“霸王醉”酒诞生了该产品以“上好原酒、二十年窖藏、原汁灌装”三大特质和七十度无与伦比的极致口感,具有完全发酵的自然香气:清香纯正、细腻、香气郁人、香而不厌。是我国清香独具风格之佳酿,在业界和消费者中享有盛誉。因其典型性和不可复制性,优质石花“霸王醉”基酒采用“清蒸两次清工艺”,固态地缸分离发酵法。酒的主体香气成份以乙酸乙酯,乳酸乙酯为主,从而突出其清香纯正,醇厚绵甜,落口爽净,饮后余香,回味悠长的风格。真正用做霸王醉基酒的只是第一次蒸大茬酒,头酒中的上好的10斤(1000斤粮食)做为霸王醉基酒。所以是“滴滴香甜 滴滴金啊!”

  人有时是很固执的,改变观念很难。石花酒在襄樊消费者心目中形成的“清香型,不合口味”概念根深蒂固。怎样打破这一层坚冰呢?

  曹远亮、王进明都有很深的的石花情结,都有很浓的“清香型”情结。他们感觉清香型白酒是最合口味的,是最好的酒;观之清流澈透明,闻之清香四溢,饮之绵如情丝。但是为了满足“上帝”的需求,照顾“上帝”的感受,他们也只能忍痛割爱,天天品尝起浓香型石花酒。这一品不打紧,品出了新感觉,而且对浓香型石花酒上了瘾。浓香型酒的优点,就是入口比较容易,绵甜爽口。高级评酒师对三品、五品、七品石花酒的评价是:窑香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长。

  根据曹远亮、王进明的亲身感受和市场一线反馈的消费者感觉,金犁公司确定浓香型石花酒上市初期的宣传主题是“新石花,新感觉”。辅助宣传语是“十足襄樊味,百年石花情”。和“襄江水甜,石花酒好”。石花酒同消费者新一轮的沟通拉开了帷幕。一夜之间,襄江超市 320 平方米的巨型户外广告牌、 200 辆公交车贴的宣传内容由“襄樊极品酒,石花霸王醉”变成“新石花,新感觉”。襄江超市巨型广告左边还配上简明的石花酒发展史,右边也配上“石花酒品歌”。别具一格的形式和十分丰富的内涵吸引了南来北往的车辆和行人。有很多市民驻足耐心阅读详尽的内容。为了增加信息传播的覆盖率,石酒决定,电视广告、广播广告和报纸软文一齐上,配合户外广告,达到有效沟通。报纸软文可以起到同消费者深度沟通的作用,可以把“新石花,新感觉”讲通讲透,让消费者清楚地认识到,为什么会有“十足襄樊味,百年石花情”的体验。

  当然,最有效的沟通还是和消费者贴近的公关活动。四场“新石花之夜 中秋晚会”分别在人民广场和南湖广场举办,观众如潮,听众更是数以十万计,襄樊人民广播电视台文艺台四场全程现场直播。白天两个广场彩旗飞扬、巨幅抢眼,四个红色的巨型灯笼更是引人注目。“新石花,新感觉”“襄江水甜,石花酒好”在襄江两岸传颂。晚会精彩纷呈,文艺节目中间有奖问答激起了观众的热情,在娱乐中参与,在参与中体验,体验石酒业的真情厚意。

  襄樊市区辅助以“大头菜、金鳄烟、石花酒”二汽辅助以“东风车,石花酒”作为宣传主题。通过《襄樊日报》、〈襄樊晚报〉和〈东风汽车报〉,将“新石花之夜 中秋晚会”的盛况告之广大市民。新石花酒,让市民喝起来!

  展开全部人有时是很固执的,改变观念很难。石花酒在襄樊消费者心目中形成的“清香型,不合口味”概念根深蒂固。怎样打破这一层坚冰呢?

  曹远亮、王进明都有很深的的石花情结,都有很浓的“清香型”情结。他们感觉清香型白酒是最合口味的,是最好的酒;观之清流澈透明,闻之清香四溢,饮之绵如情丝。但是为了满足“上帝”的需求,照顾“上帝”的感受,他们也只能忍痛割爱,天天品尝起浓香型石花酒。这一品不打紧,品出了新感觉,而且对浓香型石花酒上了瘾。浓香型酒的优点,就是入口比较容易,绵甜爽口。高级评酒师对三品、五品、七品石花酒的评价是:窑香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长。

  根据曹远亮、王进明的亲身感受和市场一线反馈的消费者感觉,金犁公司确定浓香型石花酒上市初期的宣传主题是“新石花,新感觉”。辅助宣传语是“十足襄樊味,百年石花情”。和“襄江水甜,石花酒好”。石花酒同消费者新一轮的沟通拉开了帷幕。一夜之间,襄江超市 320 平方米的巨型户外广告牌、 200 辆公交车贴的宣传内容由“襄樊极品酒,石花霸王醉”变成“新石花,新感觉”。襄江超市巨型广告左边还配上简明的石花酒发展史,右边也配上“石花酒品歌”。别具一格的形式和十分丰富的内涵吸引了南来北往的车辆和行人。有很多市民驻足耐心阅读详尽的内容。为了增加信息传播的覆盖率,石酒决定,电视广告、广播广告和报纸软文一齐上,配合户外广告,达到有效沟通。报纸软文可以起到同消费者深度沟通的作用,可以把“新石花,新感觉”讲通讲透,让消费者清楚地认识到,为什么会有“十足襄樊味,百年石花情”的体验。

  当然,最有效的沟通还是和消费者贴近的公关活动。四场“新石花之夜 中秋晚会”分别在人民广场和南湖广场举办,观众如潮,听众更是数以十万计,襄樊人民广播电视台文艺台四场全程现场直播。白天两个广场彩旗飞扬、巨幅抢眼,四个红色的巨型灯笼更是引人注目。“新石花,新感觉”“襄江水甜,石花酒好”在襄江两岸传颂。晚会精彩纷呈,文艺节目中间有奖问答激起了观众的热情,在娱乐中参与,在参与中体验,体验石酒业的真情厚意。